上美股份加速全球化布局

中证报中证网讯（记者 李梦扬）近日，上美股份旗下核心品牌韩束正式官宣王嘉尔担任“韩束品牌全球代言人”。这是王嘉尔首次代言国货美妆品牌。

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2024年，上美股份创始人兼CEO吕义雄提出“中国美妆正迎来本土品牌黄金期”，并确立了“单聚焦、多品牌、全球化”的集团新战略。这一战略推动着国货品牌与国际品牌同台竞技的新格局，标志着上美股份正式开启“全球化”进程，向世界舞台迈进。此次韩束官宣王嘉尔成为全球代言人，正是这一指向未来的全球化战略重要落子。

作为创立于2003年的国货品牌，韩束2024年实现营收55.91亿元，同比增长80.9%。2024年，韩束自研的“环六肽-9”成分成功通过备案，成为获沙利文权威认证的“全球自研环六肽首创者”。

目前，上美股份的全球化战略正在以多种合作模式，加速覆盖至俄罗斯、越南、印度尼西亚等多个国家。站在新的起点，上美股份正以坚定姿态驶向全球美妆的广阔海域。