吉林长春：文旅结合激发商圈新活力

　　新华社长春5月16日电　题：吉林长春：文旅结合激发商圈新活力

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　　新华社记者段续、孙鹏程

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　　夜幕降临，华灯初上，吉林省长春市桂林路商圈内人头攒动，小吃摊位前排起长队，咖啡店和酒吧里开启“慢生活”，次第亮起的霓虹灯牌，点缀在这条烟火气十足的街道上。

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　　就在几年前，桂林路商圈还相对冷清，很多商铺都已经腾空闲置。从以传统商品销售为主，到以文化和旅游属性来吸引游客，打造新型商贸业态，这几年，桂林路商圈在政府和商家的协力下进行全新改造升级，成为长春最“聚人气”的地界之一。

　　修缮人行步道和商户台阶，营造文化石等人文景观，精心打造4面网红彩绘墙，搭建地下管网，引入国风灯廊、智能机器人……政府大力投资旧改项目的背后，是通过改善环境、做好服务保障，打造文旅新业态的经济发展理念。

　　持续上新的商业模式和不断优化的环境，吸引各地众多游客前来游玩。“白天逛小店，傍晚吃特色小吃，夜晚去咖啡厅坐一会，真是让人流连忘返！”从沈阳来的游客黄莹莹说。

　　“小店经济”是桂林路商圈的活力密码。“我们辖区内有数百家小店，包括新奇的饮品店、老字号烘焙店，以及各具特色的零售百货店。通过打造‘短平快’的业态，与其他商圈形成差异，吸引更多元的消费群体。”长春市朝阳区桂林街道社会事务办公室主任常明介绍。

　　以文促旅，以旅兴商。在长春多地，文商旅融合的流量密码正在释放出满满的都市活力。

　　在红旗街道的“这有山”商场，来到这里的顾客纷纷举起手机拍照打卡。因“山”得名，这里将“青山”搬进繁华商区，一进门就可远观整座山形建筑。拾级而上，各具特色的200多家商户沿山路设置，山水、亭台、绿植点缀其中，意趣盎然。

　　以文化汇聚人气，“山”里的文化艺术活动不胜枚举，商场已成为公共文化生活的空间。“我们与正在举办的第二届东北图书交易博览会联动，将文创手作、线下互动等搬进‘山’里的分会场。”“这有山”商场总经理刘朝霞介绍，商场还通过举办读书日活动、“云山集”市集、打造线下音乐空间等，构建开放的休闲文化空间。

　　原创冰箱贴和国风服装、非遗技艺现场展示、创意书店和萌宠店……全国游客纷纷来“这有山”体验，商场一年接待约1000万人次，其中节假日期间外地游客占六至七成。

　　在电商发展如火如荼的时代，线下实体商圈保持竞争力的密码，正是顺应人们消费习惯的转变，通过建设文旅项目，让文化带来旅游，旅游带来客流，客流带来销售。

　　在长春市欧亚新生活购物广场8楼的露天屋顶花园，人们既可以在此休闲小憩，也可凭栏远眺，俯瞰市中心的南湖公园，将城市天际线尽收眼底。

　　当地市民回忆，这两年商场的人气有了很大的改善。政府部门通过帮助商圈招商引资，引入AR体验馆、高尔夫球训练馆等新业态，让传统商场转型升级。

　　“我们去年打造免费开放的‘时光记忆馆’，展示老长春的各种生活元素，如有轨电车等，让市民参观怀旧，也让外地游客感受东北文化。”欧亚新生活购物广场副总经理吴彩文说，通过搭建唐风夜宴、莫奈花园、两点半露台等场景，让生活与购物、人文与休闲交相融合。

　　今年“五一”假期，长春市红旗商圈、桂林商圈、前进商圈日均客流量均超20万人次。

　　打造商旅文体健融合发展消费新场景，长春市近年来积极发挥资源优势，奋力建设现代化都市圈，并带动周边地市一体化协同发展，让商贸新业态带来美好新生活、经济新动能。